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Cuando la publicidad se convierte en verdadera CONTRAPUBLICIDAD

El marketing y la publicidad en los buses es un fenómeno reciente en la ciudad de Quito. No hay bus selectivo o popular que se salve de tener forrajes y follajes sobre sus latas promocionando alguna marca o producto mientras se pasea por las transitadas calles de la ciudad. Si bien pueden ser una fuente de ingresos extra para las cooperativas de buses, hoy se constituyen en un verdadero bombardeo de información e imágenes que el desarmado transeúnte no logra detener ni procesar.

Sin embargo, nuestro ciclolente está atento a todo, porque esa es la magia de la bici: se puede observar, oler, oir, sentir todo lo que sucede a nuestro alrededor, mientras se pedalea. Y he aquí lo que hemos encontrado: una imagen de un auto sobre un bus, sí, eso mismo, un coche donde máximo caben 5 personas promocionándose sobre las latas de un bus en el que se transportan más de 60 pasajeros. Verdadera contrapublicidad. Fuimos al diccionario a ver el significado de esta palabra: "La contrapublicidad es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. En inglés se conoce con el nombre de subvertising, resultado de la fusión de las palabras subvert (subvertir) y advertising (publicidad). De este juego de palabras se entiende que la contrapublicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales". Aunque este significado no define precisamente lo sucedido pero se acerca, podemos afirmar que el bus, símbolo de lo que en muchas ciudades del mundo se conoce como movilidad sostenible y democrática, ha resuelto trastornar su propio significado y significante invitando a los espectadores a preferir el coche para moverse de un lugar a otro.

¿Error de tipeo? ¿falta de observación de quiénes negociaron la publicidad? ó, ¿absurda ceguera y falta de criterio frente al tipo de publicidad que se debería promocionar en un transporte colectivo?

Cualquiera haya sido el justificativo frente a tamaña publicidad, el hecho es que la propaganda de automóviles se ha tomado todos los espacios posibles: TV, radio, internet, prensa escrita y ahora...hasta su propia competencia: los buses! Bien por ellos que han logrado llegar hasta el último resquicio de los espacios visuales en la ciudad, mal por los señores dueños de los buses que atentan contra su propio negocio.

Biciacción